艾媒咨询|2021-2022年中国MCN行业发展研究报告

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iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,近年来中国MCN市场规模迅速扩大,2020年疫情带动线上经济,MCN市场规模已超过200亿元,2021年市场规模超330亿元。随着网红经济的盛行以及短视频、直播等形式的快速发展,MCN红利依然明显,入局者井喷式爆发,直播内容多元化发展。(成都mcn



报告核心观点


市场规模:2023年中国MCN行业市场将超500亿元

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,近年来中国MCN市场规模迅速扩大,2020年疫情带动线上经济,MCN市场规模已超过200亿元,2021年市场规模超330亿元。艾媒咨询分析师认为,以直播电商为代表的新兴网红经济的崛起,使MCN机构的服务需求持续增长。

用户调研:超七成用户曾在短视频/直播平台购物,超四成用户曾充值过平台会员

iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,2021年有74.5%的用户曾在短视频/直播平台进行购物,而进行过会员充值和主播打赏的比例为42.3%和36.9%。艾媒咨询分析师认为,主播口碑和内容吸引性是吸引C端用户消费的主要原因,随着内容及形式的多元化,MCN行业的盈利模式也有望进一步拓宽。

行业趋势:MCN市场保持稳定增长,人才需求不断增加

淘宝、京东等传统平台和抖音、快手等新兴平台的功能不断迭代优化,成为MCN运营和网红孵化的主要平台。游戏、电竞、二次元等领域的平台不断涌现,进一步丰富MCN行业的运营模式。随着MCN行业竞争愈发激烈,MCN机构需要完善人才培养机制来促进企业可持续发展。人才培养机制需形成专业化、体系化的体系。



报告节选内容


中国MCN行业发展驱动力:政策

网红经济的快速崛起对地区经济的带动作用凸显,尤其是线下销售受疫情影响冲击较大,地方可借助网红电商能够有效地解决传统营销的局限性,达到较好的商品推广效果,实现当地产品销售收入的增长,为此我国多地出台相关政策推动当地网红经济产业的快速发展。

成都mcn

中国MCN行业发展驱动力:经济

数据显示,2020年国民人均文化娱乐消费支出受疫情影响出现略微下滑,但总体保持稳定增长态势,其中2021年前三个季度国民人均文化娱乐消费支出为1867元,占比为10.8%。艾媒咨询分析师认为,随着疫情管控成效不断凸显,未来国民在文化娱乐方面的消费欲望将得到进一步释放,为MCN行业市场的发展提供动力。

成都mcn

中国MCN行业发展驱动力:需求端和供给端

数据显示,中国网络视频用户规模呈现上升趋势,到2021年6月,网络视频用户规模达8.88亿,直播用户规模达6.34亿。短视频和直播是用户消耗碎片化时间的重要娱乐方式之一,庞大的网络视频用户群体为中国MCN行业的发展提供了保障。基于AI、5G、大数据、VRAR等技术的发展,短视频内容场景丰富,促进MCN行业多元发展。

成都mcn

中国MCN行业盈利模式

中国MCN机构的盈利主要分为两大方向:一是面向C端用户,如商业合作、流量分成、平台补贴、广告营销、IP授权等;二是面向B端商家,主要通过衍生品销售、红人电商、直播打赏、内容电商、知识付费等方式获取营收。另外,广告营销、内容电商、自创品牌等盈利模式也逐渐被机构所采用。

成都mcn

中国MCN行业的产业图谱

成都mcn

2015-2023年中国MCN机构数量

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2021年中国MCN机构数量超30000家,预计2022年MCN机构数量超40000家。艾媒咨询分析师认为,网红经济的崛起吸引了更多的MCN机构进入,随着行业机构数量不断增多,推动行业向规范化、标准化方向发展。

成都mcn

2015-2023年中国MCN市场规模

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,近年来中国MCN市场规模迅速扩大,2021年市场规模已超过330亿元,预计2023年将超过500亿元。艾媒咨询分析师认为,以直播电商为代表的新兴网红经济的崛起,使MCN机构的服务需求持续增长。

成都mcn

2016-2021年中国MCN行业投融资情况

数据显示,2020年中国MCN行业投融资金额为18.88亿元和投融资数量为32家。艾媒咨询分析师认为,随着电商直播产业迅速爆发,以及短视频的高速发展,MCN机构加快自身资本化进程和企业战略升级,形成多元化的商业模式。

成都mcn

行业热点:2021中国MCN机构排行榜发布

2021年12月,艾媒金榜发布的《2021年中国MCN机构排行榜TOP50》中,MCN机构排行榜前10的分别是蜂群文化、大禹网络、薇龙文化、门牙视频、小象大鹅、洋葱集团、二咖传媒、贝壳视频、热度传媒、中广天泽传媒。排行榜前10的名单里,新媒体MCN机构的数量较多,而电竞领域入选前10的则有薇龙文化和小象大鹅两家MCN。

成都mcn

平台感知:2021年中国短视频/直播用户画像

iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,短视频/直播用户主要是女性,占比55.8%;超过八成的短视频/直播用户的年龄在40岁以内。艾媒咨询分析师认为,随着短视频/直播行业爆发式成长,内容不断丰富,吸引更多年轻群体的关注。

成都mcn

MCN机构感知:超过八成用户看好MCN行业发展

iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,受访用户对目前MCN机构输出的内容丰富度比较满意;81.1%的用户看好未来MCN行业的发展。艾媒咨询分析师认为,MCN机构加大精品内容的供给和提升主播素质,将会促进MCN行业高质量发展。

成都mcn

中国电竞娱乐MCN典型案例:薇龙文化(一)

薇龙文化成立于2017年9月,公司在红人孵化、KOL培养、主播经纪、新媒体传播、职业教育等多个方面拥有丰富的经验。公司目前已签约5000余位红人和游戏领域KOL,全网粉丝量超过6亿,覆盖全网30多个平台。薇龙文化行业内唯一一家在抖音、快手、B站的视频和直播板块都领先的游戏红人机构。

成都mcn

中国电竞娱乐MCN典型案例:薇龙文化(二)

薇龙文化作为综合性MCN机构与品牌服务商,其主营业务包括KOL孵化培养、游戏推广及品牌传播、版权授权及综艺制作、职业教育等,依靠目前公司拥有的丰富的IP资源与强大的IP孵化能力,客户企业可以通过IP的联名、合作提高品牌的曝光度以及知名度,借助品牌效应吸引更多用户在平台上观看内容,从而实现平台与品牌的双赢局面。

成都mcn

中国电竞娱乐MCN典型案例:薇龙文化(三)

薇龙文化早期借助字节跳动旗下内容平台的增长红利,使公司在IP孵化、红人培养包装、内容运营分发等能力上获得了一定的提升,并且借此业务发展至全平台,形成以IP孵化、内容创作、商业广告、主播经纪、社会化营销作为主要盈利模式,通过不断提高核心能力,为客户企业提供更专业、更完善的产品和服务。

成都mcn

中国MCN行业发展趋势分析

业务平台类型丰富,MCN行业发展前景好

淘宝、京东等传统平台和抖音、快手等新兴平台的功能不断迭代优化,成为MCN运营和网红孵化的主要平台。用户群体的娱乐性需求日趋强烈,游戏、电竞、二次元等领域的平台不断涌现,进一步丰富MCN行业的运营模式。

人才需求不断增加,促进完善人才培养机制

MCN行业业态丰富,促使人才需求倍增。随着MCN行业竞争愈发激烈,MCN机构需要完善人才培养机制来促进企业可持续发展,提供新职业培训计划,针对不同内容或领域进行全方位培养。人才培养机制需形成专业化、体系化的体系。

短视频、直播红利吸引多行业人才入局MCN,内容矩阵丰富

随着网红经济的盛行以及短视频、直播等形式的快速发展,MCN红利依然明显,入局者井喷式爆发,直播内容矩阵丰富。除了网红主播和商家运营人员外,明星垂直类KOL、企业、素人等参与直播,极大丰富了主播群体,打破了直播内容局限性。这不仅能增加流量,还能丰富MCN机构的营收方式。

泛娱乐生态繁荣发展,运营模式多元化

VR、CG等技术的不断升级,虚拟偶像的商业价值不断被挖掘,虚拟偶像主播能够帮助MCN机构进一步释放潜力,这不仅丰富MCN机构的变现模式,还推动MCN机构不断向更为精细化和运营模式多元化发展。